Content management systems(utmaningar)

Faktorer för utvärdering:

Title och description(editor).

H1-H2-H3 etc.

Interna url:r.

Kategorier/struktur.

Paginering.

301 direct.

XML/RSS ping.

Bilder och alt-attribut.

CSS modifiering.

Cache optimering.

URL:r (fri från trackingparametrar och session IDs).

Nyckelord i url:r.

RSS feeds.

Social bookmarking.

Breadcrumbs navigering(Strukur/navigering).

No index taggar för low-value pages.

Nofollow  i kommenterar.

Ankar länkar (edit funkion).

XHTML/HTML validering.

XML sitemap funktion.

Pingbacks, trackbacks, kommentarer och antispam funktioner.

/Robert

Det är två söktjänster som syftar till att din webbplats ska vara tillgänglig vid aktuella sökningar från din målgrupp. SEO kräver ett ständigt ”tveakande” på hela webbplatsen.Medans du med Adwords kommer igång ”snabbt”, kan justera samt se resultat betydligt fortare. Samtidigt som både SEO och PPC är långsiktiga aktiviteter.

SEO

SEO är ett samarbete och kommunikation mellan ett antal personer. Det är inte helt enkelt att starta och driva ett SEO projekt med så många olika viljor och system som ska fungera. Är du dessutom en småföretagare så ska du sköta allt detta själv. Men om man gemensamt analyserar och ser potentialen i ett SEO projekt. Så bör ni enas om ett gemensamt mål.

Adwords(PPC)

Småföretagaren kan ”enkelt” sätta upp en adwords kampanj och komma igång med sin sökmotormarknadsföring. En ledningsgrupp som inte är van med denna typ av marknadsföring ”förstår” hur det fungerar och kan ta ett beslut utan att behöva prata med någon från it-avdelningen.

Inhouse vs Leverantör

Det kan tyckas att det är givet att förkovra sig och sköta dessa söktjänster inhouse. Enligt egen erfarenhet så rekommenderar jag att försöka sköta SEO projekten inhouse och i form av tidsbrist ta in en konsult. Men då ska du ha en tydlig punktlista om vad du är ute efter. Detta gäller även för Adwords, samtidigt som allt beror på dina kunskaper,tid samt engagemang. För när det ska presenteras för ledningsgruppen, så handlar det enbart om resultat(ROI).

/Robert

Manuell budgivning

Manuell budgivning är nog den allra vanligaste alternativet som de flesta föredrar. Du anger annonsgrupp och / eller sökord /högsta kostnad per klick (CPC) och justerar dem upp eller ner beroende på din prestation och budget.

Det finns ingen automatiserat funktion – anbuden endast ändras när du säger att de gör det,  Detta ger dig den ultimata nivån av kontroll av dina kampanjer. Adwords ansvariga som sätter upp rapportering för att göra manuella bud justeringar. Kommer att få ut det mesta av manuell CPC-budgivning i AdWords. Enligt min mening och många andras mening så finns det ingen automatisk budning som slår den manuella. Om du har tid och möjlighet.

Automatisk budgivning(fokus på klick)

Funktionen för automatisk budgivning var Googles första försök att göra budgivningen enklare för annonsörer. Vissa kanske hävdar att detta var till nackdel för PPC som helhet.

Målet är helt enkelt att öka antalet klick och tar ingen hänsyn till konverteringsmål.

Enhanced ppc(förbättrad ppc)

Den nya förbättrade CPC-funktionen är intressant, helt klart. Den kan användas med antingen manuell eller automatisk budgivning  för att förbättra konvertering. Du måste ha AdWords omvandlingsspårning installerad. Eftersom AdWords-systemet använder tidigare omvandlingsdata för att öka eller sänka ditt CPC-bud med upp till 30 procent.

Adwords försöker tydligen tolka historisk konvertering,sökord, ip-adress, browser, språk mm.

Du sätter buden på annonsgruppsnivå och/eller sökordsnivå.

Conversion optimizer(omvandling)

Fokus är på din kostnad per omvandling eller kostnad per förvärv (CPA) och faktiskt bud för det målet. Du behöver installera AdWords omvandlingsspårning. Du kan ange högsta CPA-bud (det du är villig att betala för en omvandling) eller så kan du ställa in mål CPA-bud (det genomsnittliga beloppet som du är villig att betala för varje omvandling).

Den här funktionen är helt automatisk och du förlorar kontrollen över olika sökord.

Det gäller helt enkelt att komma fram till vilken funktion som passar dig bäst!

/Robert

Du lägger helt enkelt till en kommentar om du gör en aktivitet som du tror kommer att påverka t ex din Adwords kampanj. kommentarerna lägger du in under den vanliga grafen i GA.

Perfekt för att även se förändringar om du gör offline kampanjer.

1.Du öppnar helt enkelt ditt GA konto och väljer avancerade segment.

2. Du väljer sedan source eller källa från fliken Dimensions och drar den över till höger sida.

3. Välj sedan matches regular expression (matchar vanligt uttryck).

4. Lägg sedan in de sociala medier du vill tracka enligt följande:facebook|twitter|youtube|linkedin|spotify|mynewsdesk.

5. Du kommer sedan efter några timmar att se resultaten under fliken event tracking(händelsespårning).

6. Om du säljer på webben så kan du även under  e-handel se den totala försäljningen(välj först avancerade segment).

/Robert

Det görs ett antal sökningar i Google relaterade till intimrakning . Ökningen  i Sverige beror förmodligen på RFSU och deras reklam på tv.(tv driver sök). Kikar vi på statistiken i GoogleTrends. Så är det en tydlig ökning för intimrakning.

Hur tar du tillvara på detta ?

Det intressanta är att RFSU inte har lagt upp kampanjer på intimrakning eller intimrakning kvinnor(de kan ha för låg budget i G Adwords). Om du är återförsäljare till RFSU så är du riktigt smart om du tar tillvara på deras tv-reklam och marknadsför deras produkter för din webbshopp. Då drar du verkligen nytta av” gratis” tv-reklam.

/Robert

Den norska e-handeln omsätter idag över 26 miljarder svenska kronor. Det är nästan dubbelt så mycket som värdet av Norges fångade fisk under ett år.

Norge och Danmark är de mest e-handelsintensiva länderna i Norden. Enligt Eurostat, Europeiska unionens statistikmyndighet, handlade hela 63 % av den norska befolkningen på nätet under 2008. Det motsvarar ungefär tre miljoner konsumenter. I Sverige och Danmark är motsvarande siffror 53 % respektive 59 %.

Internetanvändande

När det gäller tillgång till bredband och användningen av internet ligger Norge i ungefär samma nivå som sina grannländer. Enligt Norges statistikorgan, Statistiska sentralbyrån, har sju av tio norska hushåll en bredbandsuppkoppling. Endast elva procent av befolkningen har inte använt internet de senaste tre månaderna.

Lägre priser

Jag har sett att priserna oftast är högre i Norge än i Sverige och det kan vara en stor fördel. Så se till att göra en prisjämförelse så att du inte har svenska priser i Norge.

Marknadsföring

Givevtvis så ska du även satsta på marknadsföring genom SEO och SEM.  Google är även stor i Norge även om en sökmotor som Kvasir(Eniro) har en del trafik. Men av egen efarenhet så blir det väldigt dyrt med annonser eller sponsrade länkar på Kvasir. Så satsa på Google än så länge om du har en begränsad budget. Nyhetsbrev kan också vara en effektiv kanal att marknadsföra  era produkter. Samtidigt som också en katalog aldrig är fel. Katalogerna driver e-handeln.

Sociala medier

Norrmännen har en väldigt stor  närvaro på Facebook som verkar vara större än vad vi svenskar har. Jag har fått ett väldigt stor genomslag på vår facebook grupp i Norge vs Sverige. Jag rekommenderar att använda facebook som en kommunikationskanal med kunderna istället för att bara ”kränga”.

Design och kundservice

Enligt egen erfarenhet så är designen väldigt viktig för norrmän och det kan avgöra ett köp om de är skeptisk till den aktuella butiken. Vi har även prövat att ha svensk kundtjänst även för norrmännen. Men norrmännen är väldigt nationalistiska och det säger sig självt att vi det är effektivare att prata norska med en från Norge.

Copy

Se till att ha en norsk copy och försök inte skriva ”svensk-norska” eller Google translate för det är bara pinsamt och ödesdigert för din conversion rate.

Det kan även vara nog så svårt att sköta en norsk e-butik från Sverige och man behöver en norsk som kan hur marknaden ser ut i Norge.

Detta är självklarheter. Men det verkar inte vara så på alla svenska företag.

/Robert

Är detta Googles enda argument och begränsning av att skydda ett varumärke?  Detta är pinsamt dåligt av Google . Om jag som företagare inte vill att mina konkurrenter utnyttjar mitt varumärke och drar nytta av det i deras egen adwordsförsäljning. Så kan jag inte längre göra detta. Idag så tar det sjukt långt tid att få igenom detta och jag misstänker att G anser att detta inte är kostnadseffektivt att jobba med detta world-wide. Money talks….
/Robert

H&M är ett företag som medvetet inte satsat på SEO eller SEM och det kanske beror på att företaget går som tåget och att ledningsgruppen inte valt att prioritera sökmotorerna.

Men nu har det valt att göra detta och förmodligen så har de insett att även om du är ett framgångsrikt företag som H&M så behöver du prioritera sök och sociala medier.

Nu är det så att H&M inte löser SEO enbart genom att anställa en SEO editorial ansvarig. Hela webbplatsen behöver anpassas  till sökmotorerna. Samt att det är extremt viktigt att de tar fram en klar strategi och målsättning(KPI) med detta webbprojekt. Med fokus på en tydlig och genombearbetad uppföljning inom varje område.

Förutom det sportsliga intresset så kommer det också att bli intressant att följa hur detta sprids på nätet via sociala medier, forum, e-post( jag tror att statsborgarråden kommer att få många lobbymail) , bloggar samt alla offline mötesplatser. Det finns redan en facebook sida med cirka 800 fans. Samt en namninsamling på nätet.

Stockholmsklubbarna behöver egna arenor för att ha en möjlighet att konkurrera på europeisk nivå. Djurgården slängs ut från Stadion 2013, så det finns inget  alternativ. Denna arena ska finansieras med eget kapital. Inga skattepengar ska användas. Friidrotten får ta över Stadion samt att miljön är i fokus.

/Robert